新约束层团队力挽狂澜，行政总裁提知名为“超越周围(Beyond Boundaries)”的五年战略，佐丹奴国际(00709.HK)根本面正正在爆发变革，品牌从新焕发人命力。

　　8月15日，佐丹奴国际宣告2024年上半年财报，期内收入19.03亿港元，按固定汇率基准收入持平，受汇率影响降落3.4%。依照固定汇率估计计算，大中华商场收入降落5.1%，只是海湾阿拉伯国度合营委员会区和东南亚及澳洲两大商场均录得拉长，此中东南亚及澳洲拉长6.7%，抵消了大中华区的下滑。

　　别的，该公司期内股东净利润1.2亿港元，同比降落37%，重要为非通常性项目及大中华浮现欠佳导致规划节余本领降落。实质上，大中华区是该公司的中心商场，期内收入占比42.1%，大中华区囊括中国内地、台湾及港澳区域，期内股东净赔本差异为0.15亿港元开云电子、0.07亿港元及0.17亿港元，合计0.33亿港元，占比公司净利润省略额近五成。

　　佐丹奴国际以往的规划战略较为落后｜后进，一方面通过裁减门店式样，越发是大中华区商场超越，缩短商场，同时跟不上互联网时期潮水，线上占比很低；另一方面每年都大幅度派息，根本掏空利润超越，使得并没有更多的利润再投资，净资产每年都正在省略，截止本年6月净资产为21.54亿港元，比拟于2019年12月省略了30.42亿港元，永远坐吃山空形式，令根本面摇曳。

　　大中华区商场浮现根本响应了公司必需求变，「坐吃山空」形式必定不成接连，基于此，股东看不下去了，控股股东周大福召开股东大会从新筛选约束层，由新任CEO Colin Currie主导的新约束团队，开启佐丹奴国际的转型之途。

　　Currie正在第二季度先推行一系列速效步伐，着重于商场营销、采购、商号营运、库存约束及正在线营业提速。新约束层重要整顿对象为大中华区，重要为旧有规划战略遗留题目，且大中华区商场对事迹影响较大。

　　正在战略上拨乱归正，并非一挥而就，固然转型流程中，大中华区收入略有降落，但且则看来成果鲜明，譬喻此中一项步伐为提升门店临蓐力及消费者体验，比如透过正在贩卖点加紧产物故事讲述，该公司的冰冰裤系列于30天内正在大中华区的售罄率高达30%。鉴于这些速效步伐超越，正在第二季度大中华收入跌幅收窄至2.8%，而第一季度跌幅为12.8%。

　　截止2024年6月，佐丹奴国际门店数目为1774家，此中大中华区门店656家，海边疆区1118家，期内海表扩张了10家。大中华区门店有所省略，但新的规划战略，使得大幅擢升门店的运营功用以及算帐了过多的库存，集体毛利率擢升至58.9%，期内经交易务现金流入净额达2.65亿港元。

　　正在永远发扬计谋上，佐丹奴国际新约束层提出了异日五年战略，囊括重振佐丹奴的品牌组合，协帮佐丹奴重夺大中华时尚打扮品牌的当先位置，加快正在海湾阿拉伯国度合营委员会及东南亚的拉长，并使佐丹奴再次成为拉长型公司超越。“五年战略”有一个紧张的中心，即加码线上转型。

　　佐丹奴国际重要品牌囊括Giordano及Giordano Junior、Giordano Ladies及BSX，核隐衷迹根源于Giordano及Giordano Junior，正在国内算是老品牌了，1992年就已进入国内商场，曾是息闲时尚品牌的率领者，然而该公司没能跟上互联网时期的到来，固守线下门店规划思绪，品牌名气慢慢被自后者赶超。

　　该公司披露“五年战略”实在转变方法超越，囊括整合品牌组合，譬喻透过卓绝的产物及令人着迷的品牌故事从新与消费者重筑联络，擢升消费者集体体验；同时同意全体的音讯科技门途图，将渠道重心大幅转向扩展悉数商场的线上周围，以线下门店转型为数字先导形式，越发是中国大陆，擢升了正在线占领率，重塑了公司与客户之间的联络。

　　佐丹奴国际聚焦并加码转型线上营业战略正在中国大陆成果明显，于第二季度该区线%，盘旋了第一季度下滑趋向。

　　值得一提的是，“超越周围”的此中一个中心为执行One Giordano谋略，此为一个透过会合总部机能以提升功用及范畴经济从而撙节本钱的谋略。据披露，One Giordano将代表商场开辟产物、品牌疏通、商号安排及固定装配，以及悉数渠道实行采购，并创办共享任职，以提升功用及效益。鲜明，该谋略重要为擢升节余本领战略，配合品牌组合以及线上战略，驱动事迹生长及节余的平衡发扬。

　　截止2024年6月，该公司现金等价物有7.49亿港元，端庄的财政以及富足的现金流为公司营业转型以及推行永远发扬计谋带来维持。

　　佐丹奴国际给出了事迹目的，将于2024年下半年实行正拉长，并悉力达至与2023年持平的终年收入拉长，同时，将悉力于2025年至2030年间实行高单元至低双位数的复合年均拉长率(CAGR)，并起劲实行趋势史籍水准的除税前利润率，从而缔造更多的股东代价。上半年，该公司拟派发股息每股0.08港元，派息比例108%。

　　真相上，Currie答复提问时语气确信丶声量充满超越，与两名原有约束层都有好好合营，解答投资者疑义，从新约束层正在今次事迹面临表界的浮现看来，置信颇有一番新气候。

　　总的来说，新的约束团队正正在重塑佐丹奴国际的根本面，新约束层单刀直入实行转变，异日五年战略“超越周围”稳步落实，推行的第一个季度就有所成果，估计不才半年将复造凯旋经历接连加码，希望复原生长本领。

　　此表正在派息计谋上，该公司约束层呈现将赓续连结高派息比例回报股东。况且本年上半年派息虽因事迹阵痛期而省略，只是股息率仍额表高，领先5%，年化领先10%，远领先同业水准。开云电子超越转型初见收获佐丹奴